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宝利欧卫浴的消费者人群主要定位为“中国卫浴超市品牌”，以社会的中产阶级为主——这是我们的目标市场，这部分人群显然已成为社会消费的主流，他们不再满足生活的基本需求，更多是追求品质、品位、个性、时尚、身份、归属感，找到体现自己身份和地位的产品，他们的消费特点是独立思考、理性消费。 宝利欧卫浴是如何有效满足这部分人独特的价值需求的呢？ 首先，宝利欧卫浴作为国际品牌给这部分群体强烈的品牌归属感； 其次，在产品设计方面，宝利欧卫浴的产品以极具时尚、个性、品位的属性特征满足这部分人群差异化需求的心理特征； 再次，宝利欧卫浴通过规模的积聚效应，使产品的总成本实现最优化，从而为消费者提供更多的价值让渡，实现产品性价比的优化。 “品位-时尚融于自然”是宝利欧卫浴的品牌定位，宝利欧卫浴的产品理念、传播、终端表现都会服务于并展现这个定位，品位-时尚是指宝利欧卫浴的产品调性和产品视觉感受，宝利欧卫浴的产品一定是有品位、彰显身份的，同时她又不固守传统，充满时尚清新的现代气息，渗透个性魅力的展示；融与自然是指宝利欧卫浴的产品设计理念，取道自然，不着意刻板雕饰，即使是品位-时尚，也是一种自然的品位与时尚。同时，品牌形象传播给消费者一种有品位、时尚，融于自然的品牌印象。 宝利欧卫浴倡导的是品位而不失时尚，清新并融于自然的现代舒居生活。 |
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